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“反向游”“抽盲盒”旅游新花样带火小城

2023-08-26 08:08:11来源：北京青年报

今年暑期，全国旅游景点都进入“爆满”模式，这让不少想错峰旅行的人无从下手。一些年轻人选择了“反向旅游”“随机转盘旅行”等。旅行也不再只是为了去景点、打卡网红地，而是与文化、演出，甚至体育赛事等活动深度结合。

人少风景好 “反向旅游”带火小城

今年暑期，全国旅游景点都进入“爆满”模式。去哪儿数据显示，截至8月20日，国内热门城市暑期机票预订量同比2019年增长四成，国内热门城市暑期酒店预订量较2019年增长1.4倍，国内热门城市暑期门票预订量较2019年增长35%。有业内人士表示，今年暑期旺季回归是压缩了3年旅游需求的集中释放。

(资料图片)

今年“人从众”式的旅游基本没有所谓“淡季”，这让一些年轻人选择了“反向旅游”，就是哪里人少去哪里。相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高。

“芒市人少、风景好，就是没啥宣传热度，因此特别适合我这种不愿意扎堆的人去旅游。”市民宋小姐向北京青年报记者表示。

芒市作为旅游大省云南的一个边陲小城，因“40吨水果免费送”登上热搜从而获得更高关注。其满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式，受到很多年轻人青睐，并登上马蜂窝发布的暑期“反向旅游”城市榜单第一名。水好、沙滩好、人很少的三沙和靠“红楼梦”IP实现文旅结合的廊坊则位列榜单第二、三名。

转轮盘“抽盲盒” 未知行程趣味十足

除了“反向旅游”，社交平台上“随机转盘旅行”相关视频近期也有着不小的热度。一改以往旅游前先做攻略的方式，选择转盘出游的年轻人将多个旅游目的地输入程序盲抽，最终抽到哪就去哪。

“暑期待在家里又不甘心，又觉得很多地方都很好玩，下不了决心，朋友就跟我说让转盘决定。”市民周小姐对北青报记者称，通过这种模式她和朋友去了5个城市。她们体验了从没逛过的早市，在盲选的民宿吃到了老板亲自下厨的海鲜大餐，还和一位要骑着摩托游遍中国的人互加了好友……“这种方式就像抽盲盒，就算在旅途中遭遇了一些波折，都不会太影响心情，整个行程都充满未知感，趣味十足。”

北青报记者注意到，不仅是游客自己，不少旅游平台也在这个暑假推出了部分“盲盒”旅行产品。机票盲盒、酒店盲盒，还有火车票盲盒。其中的火车票盲盒更是只需要花28.8元，即可购买一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程车票。

业内人士分析称，这种旅游目的地“抽盲盒”式的玩法，解决了很多年轻人做选择以及准备行程的时间成本，一些小众目的地也因此有机会被游客关注到。

看演唱会、逛博物馆成旅行新目的

今年薛之谦的演唱会让衢州这个城市备受关注。演唱会举办期间，仅入场歌迷就有5.6万人，其中85%来自外地。这为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。而后续的长尾效应更是让该城在社交媒体上“出圈”。

此外，和演唱会一样带动目的地“起飞”的还有各类体育赛事。曾经名不见经传的黔东南小城榕江，因为“村超”在这个夏天爆火。与“村超”相关的标签和话题获得了近3亿的浏览量，相关内容在全网浏览量超20亿次。据榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次、外地游客11.61万人次。

在马蜂窝日前发布的报告中显示，今年以来，90后和95后是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。

此外，通过“博物馆了解一座城”也成了今夏的旅游热门。一些相对小众的博物馆因一些电影“安利”、社交媒体传播，带动了所在城市的旅游。

文旅深度融合出游掀起新风潮

事实上，无论是“反向旅游”，还是盲盒式旅游，都是当今旅游需求多样化的体现。“未来，热门旅游目的地依然会是旅游市场的主力军，但是小众的目的地也会占有一定的市场份额，也有可能从小众走向大众。”有业内人士表示。

对于小众旅游目的地来说，眼下的“反向旅游”热潮既是机遇，也是挑战。有业内人士分析，“这些小众目的地，可能会存在配套产业不完善、公共服务水平待提高等问题。在‘反向旅游’的热度中，这些目的地既要保留自身的特色，也需要尽快完善配套、补齐短板，这样才能为游客提供更好的旅游体验。像淄博就是一个很好的案例。”

另有从事旅游产业研究的学者分析称，青年一代旅行的主要目的是通过旅行缓解长时间工作和学习的压力，释放疲惫的身心。同时，追求个性的当代青年人对出行方式及旅游元素的趣味性要求较高，到非传统旅游目的地旅行成为一种新趋势。此外，随着文旅深度融合，“IP+旅游”“观展+旅游”乃至“展会+旅游”都成为出游新风潮。这些变化为旅游业发展带来新机遇。

文/本报记者张鑫实习生滕雨桐

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