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即时焦点：智能清洁电器市场回暖，追觅科技持续领跑行业的底气何在？

2023-07-01 10:16:37来源：点圈科技

过去几年，清洁电器蓬勃发展，已成为家电行业“明星品类”。然而2022年，清洁电器呈现出增速放缓趋势，让市场对于行业的远期信心画上了问号。

2023年上半年，从行业报告数据来看，市场增长趋势有所回暖。据久谦报告数据显示，Q1清洁电器线上销售平稳，特别是洗地机成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力，Q1销售额同比增长44%，在清洁电器市场占比提升11个百分点，延续了2022年高增长的姿态，其中，追觅洗地机线上市场份额增长16%。从扫地机器人市场来看，5月市场销量增速也出现转折，根据奥维云网数据，扫地机器人 5 月销额达 13 亿元，同比+14.8%，销量 28.7 万台，同比+16.4%，年内以来月度同比销量首次转正。

(资料图片)

可以看出，在传统家电销量下滑的618，清洁电器品类保持了极强的韧性和热度，扫地机器人和洗地机品类量额齐涨，正所谓“一季看全年”，经历了短暂的调整期后，清洁电器有望迎来新一轮爆发。

智能清洁电器行业重启上升通道

智能清洁电器曾在2016年迎来“高光时刻”，迅速步入上升通道。2017年，智能清洁电器零售市场规模正式突破百亿大关，并连续三年保持了30%以上的高增长。

从行业发展规律看，任何行业都不是直线上升的，从快速增长、增速放缓到现在的回暖，意味着清洁电器行业已经完成初步洗牌，并迎来了新的增长期。

从刚刚过去的618数据中，我们可以看到智能清洁电器的亮眼表现。奥维云网6月8日发布最新数据显示，智能清洁电器在去年高基数的基础上，仍然实现6.3%的增长。

如今，高速增长的洗地机已成为智能清洁赛道增长的最大驱动力。久谦数据指出，洗地机自2021年起开始快速发展，2023年第一季度，线上销售额依然保持高速增长，同比上涨50%，随着消费者教育程度的提升，市场渗透率逐步提高，行业景气度较高，未来发展空间广阔。

从厂商角度看，追觅科技作为洗地机行业领导品牌，凭借其核心技术积累与产品创新力，2023年第一季度，在不同平台实现均实现增速领先行业。相比2022年，追觅洗地机在天猫平台销额实现7.9倍增长，在京东平台实现22倍增长，在抖音平台实现3.2倍增长，持续提升市场份额占比。

今年618大促期间，洗地机已成为大促期间最热单品，洗地机再度展现惊人潜力，增速领跑全行业。洗地机品类销额同比增长19.6%，达到 8.6 亿元，销量同比增长46.1%，高达33.5万台。

值得一提的是，扫地机器人在5月份销量增速年内以来首次转正，销售额达 13 亿元，同比14.8%，销量 28.7 万台，同比16.4%；在618 开门红期间扫地机更是实现了量额齐升。其中，追觅科技线上销额保持增长，在618开门红期间市场份额提升明显，稳居行业前三。

除了市场业绩增长，我们也能够看到，智能清洁行业市场竞争越发激烈。

据久谦数据显示，如今国产品牌正主导清洁电器市场，海外品牌市场份额出现大幅下滑。而在国产品牌内部，洗牌和竞争依旧是主旋律。有的企业营收增长放缓，但同时也有企业实现逆势增长，其中表现最为强劲的当属追觅科技。数据显示，追觅科技在清洁电器市场的2023年第一季度市场份额提升了8个百分点，成功跃升至行业第三名，在天猫与京东平台均进入TOP10阵列，并超越添可成为抖音平台TOP1品牌。

在业内人士看来，从行业黑马到行业领导品牌，多年来追觅科技始终坚持“将核心技术作为一切的根本”，用最尖端的技术去做产品创新，并通过多种方式建立起大众和消费者对于行业的信任。如今清洁电器新的排位赛正式拉开序幕，以追觅为代表的头部国产品牌市场认可度不断提升，带领清洁行业进入第二个增长极。

此外，从新企业入局我们也能看到，当前清洁行业越发火热。传统家电大厂，美的海尔飞利浦苏泊尔等都在入局推陈出新，还不断有创业公司在加入行业。清洁电器行业目前正在进行结构性的调整，产品、品牌、技术优胜劣汰的步伐明显加快，行业正在进入逐渐健康的发展阶段。

行业将进入新一轮放量增长阶段

与高普及率的大家电不同，智能清洁电器在国内市场处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段。

有业内人士分析称，过去一年的家庭清洁需求一直都在，消费市场的需求波动只是市场调整期的短期阵痛。以扫地机器人为例，其目前所处发展阶段与2010年左右智能手机行业类似，这一阶段智能手机产品形态已经基本成熟，部分创新偏好类消费者已经完成产品替换，但大部分用户仍处于观望期。

在追觅科技创始人兼CEO俞浩看来，当然消费者对于智能清洁行业的信心不足，背后还有一个重要的原因——人们对扫地机器人这种智能产品的印象大部分还停留在5年前，甚至10年前几百块钱产品身上。

实际上，现阶段智能清洁类产品的技术创新、产品创新，已经足以满足用户功能需求。与不少网红小家电产品“轻质量、重营销”不同，智能清洁电器对于技术层面有更高的要求，只有基于对技术和产品不断精进，才能推动行业不断发展。目前，以追觅科技为代表的智能清洁行业领导品牌，不断发力技术研发，满足用户更多需求。例如，追觅科技拥有世界一流的高速数字马达研发制造技术，旗下智能清洁产品不断刷新了智能清洁行业清洁力水平。

技术的创新支撑了产品开发的基础，同时更要聆听消费者的声音，贴近市场，贴近消费者需求，才会让产品拥有蓬勃的生命力。追觅科技团队发现，扫地机器人在线上卖的时候，很多人不太敢买，但到线下，只要拿到用户家里去试用过，90%的人会选择留下机器。所以追觅今年进行大量的线下地推活动，以看得见的科技，打破消费者的固有偏见。

随着厂商与用户有效沟通方式的增加，清洁电器行业必将进入高速增长的放量阶段。在刚刚过去的618，追觅科技全渠道销售额突破9亿，同比去年618增长100%。

追觅科技如何在新的增长极中抢占先机?

清洁电器市场是典型的供给创造需求的市场，正是通过科技创新的引领，以好用的产品满足了消费者对家庭清洁的诉求。简单来讲，家庭清洁是一个高频刚需的用户场景，用户“解放双手”的需求真实存在，只要产品足够好用，消费者就愿意买单。

观察天猫、京东和抖音平台可以发现，头部品牌均以国产中高端电器品牌为主，产品智能化和精细化成为清洁电器市场发展的主旋律，并随着市场趋于成熟，头部品牌依托更强的核心技术能力、产品迭代能力以及品牌影响力，加速收割市场份额。

作为行业领导品牌，追觅科技更是在清洁电器领域持续深耕和创新，依托自有核心技术高速数字马达和智能算法构建技术壁垒，推陈出新，扩大产品矩阵，持续提升产品力。

以追觅扫地机器人X20 Pro为例，其搭载追觅自研高速数字马达，吸力达到7000Pa，超越目前主流扫地机的水准，大大提升了处理固体垃圾的能力和效率。

此外，追觅科技在产品能力创新上也突破行业先例，X20 Pro搭载了全球首创的仿生外扩型拖布贴边技术，在智能识别到墙边时，会通过仿生机械臂，将抹布盘自动外摆，像人一样自动“伸手”擦边角，到边距离小于2mm。同时，追觅扫地机器人X20 Pro拥有行业最强的避障能力，可智能识别55种以上的障碍物，还能在地图上标注障碍物位置，识别准确度超过99%，从而做到精准避障，智能清扫。

正是凭借着产品的优异表现，追觅扫地机器人X20 Pro斩获天猫618全周期5000+价位段销量&销额双冠军，天猫618全周期新品榜单冠军，X20系列销量超4万台;同时，追觅除菌洗地机H12 Pro Plus夺得2500-3000价位段全渠道(含天猫、京东、抖音平台)销量&销额双冠军。

除了产品技术创新外，如何精准击中受众群体，占领其心智是赢得市场的关键。在过去的大促操盘经验中，追觅科技发现在抖音做种草，能带来站外搜索、销量的显著提升，形成全域多场景多波峰爆发。因此追觅重点战略布局抖音电商，不断通过直播向用户传达自家新品优势，并与巨量引擎合作实现多维内容触达高净值客户。

在业内人士看来，追觅不仅在抖音平台实现了高效转化，还在不断种草中抢占了用户心智，提升了品牌整体的声量和曝光度，在全域都收获了持续高增长。

2023年上半年行将结束，以追觅科技为代表的行业领导品牌，过去几个月的强势增长，无异于给行业注入一剂强心针。

无论是扫地机器人还是洗地机，追觅科技始终聚焦于清洁力的技术突破与能力的迭代，注重“从用户需求”进行技术产品创新研发，以真正解决消费者使用痛点的刚需产品来驱动发展，引导市场走向。这是追觅科技在智能清洁电器品牌中脱颖而出的原因所在，也是智能清洁电器行业持续正向发展的根基。

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