南国智库·财经观察｜老年旅游，海南如何“游”出新意？

• 2023-05-25 15:37:47来源：南海网

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文

5月的海南，热情似火。此时并非传统的旅游旺季，不过，各大景区（点）扎堆出现的老年旅行团却分外显眼，其中不乏年轻人的面孔。

“错峰出游，省时又省力！”跟着夕阳红老年团旅行，在年轻人中悄然兴起，成为一种旅游新风尚。

(资料图)

资料图：“美丽乡村绿色行”活动，市民游客开启乡村之旅。海口市旅文局供图

年轻人热衷老年旅游团

“5天4晚，行程从海口到三亚，每天安排得满满当当。”近日，第一次混入老年旅游团的“95后”四川游客任晴天被妈妈拉到老年旅游团“凑数”，开启了海南之旅。

“原本以为一路会很无聊，没想到老年团的叔叔阿姨们都非常热情，一路欢歌笑语，一路拍照打卡，旅行氛围感直接拉满。”任晴天说一趟旅行下来，自己竟有诸多不舍，“有机会，还陪妈妈打卡老年旅游团。”

前不久，#喜欢混老年旅行团，年轻人图的不只是便宜#成为社交媒体热门话题。“主打一个便宜。”“00后”游客刘宇航告诉记者，参加老年团是因为性价比高又不需要动脑考虑行程规划。

年轻人，为啥爱上老年旅游团？

三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇认为，年轻人喜欢报老年团的原因，一是价格实惠；二是会收获来自长辈般的关爱，具有很强的治愈性等等。

在海南文华旅业集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文看来，优质的旅游接待服务和轻松舒适的游览行程，更加安全便利的接待流程，与所谓的“特种兵式”旅游形成了鲜明的对比，吸引了不少年轻人参加老年团。

老年团产品不断“推陈出新”

来一场说走就走的旅行早已不是年轻人的专属。随着中国老年人口的持续增加和消费能力的释放，如今旅游成为越来越多老年人的休闲方式。

“今年以来，一些旅行社专注于自身业务的创新升级，除了提供高品质的接待服务，还在旅游产品上不断‘推陈出新’，线路设计创意十足。”麦伟文介绍，适合老年人的行程颇受年轻人喜欢。

“（祈福线）文笔峰+香草田园+张岳崧故居+南丽湖湿地公园一日游；（爱国线）梦幻香山+美鹤园竹林+南田起义旧址；（文化线）琼台文化海瑞故居+海南省博物馆+五公祠+琼台书院一日游。”海南纳顾享旅行社有限公司总经理王海兵说，今年旅行社针对老年人的需求推出了三条休闲娱乐一日游产品。

定安县香世界·香草田园共享农庄的香草种植区。海南日报记者 张茂 摄

资料图：游客打卡海瑞故居。记者 姚皓 摄

“从年龄来看，游客报名参团比例为1（18岁-26岁）：2（27岁-40岁）：3（41岁-70岁）。”王海兵表示，接下来，旅行社将推出旅游+健康+美食+亲子+休闲等模式，满足全年龄段的客户需求。

“目前推出针对老年游客的夕阳红团，陪长辈出来旅游的年轻人参团较多。”海南柒彩阳光国际旅行社有限公司副总经理陈凡介绍，例如，云南的昆大线和西双版纳线，山西8日游，西安+延安6日游，贵州、湖南、湖北、重庆四地联游等线路颇受青睐。

携程数据显示，目前携程在海南提供“爸妈放心游”线路产品超过15条，包括三亚、西沙群岛等岛屿多类产品。

携程平台相关负责人介绍，针对中老年客群的消费需求变化，对于注重品质、舒适和省心的老年群体，携程跟团产品的“爸妈放心游”品类，一价全包，无购物及额外消费，行程轻松打卡景点相对较少，且减少徒步攀登等剧烈运动，可满足高年龄、需要舒适省心的老年人。

如何推动老年旅游融合发展

据中国旅游研究院测算，截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。

随着老年旅游市场的需求不断增加，作为热带海岛旅游目的地，很多老人也希望到海南看一看、走一走、游一游。海南该如何做好老年旅游这篇文章，推动老年旅游融合发展？

对此，海南省旅游发展研究会会长王健生表示，要做好海南老年旅游产品，必须凸显海南这个热带海岛的“生态岛”“健康岛”“长寿岛”特色和品牌，重视研究老年出游需求、行为特点、消费习惯等，旅游产品策划和包装要体现康养、休闲、慢游，且丰富化，不能走马观花。

要打造适应老年人新需求的产品，将海南旅游与康养等结合在一起，做好优质服务，加强与客源地老年服务机构联动营销，推动海南老年旅游高质量发展。

资料图：官塘温泉成琼海康养旅游一张名片。记者 苏桂除 摄

柴勇认为，海南旅游具有较强休闲度假性，非常适合亲子旅游。旅行社可以在假期推出针对隔代人的旅游产品，满足老年人和孙辈一起出行，重拾岁月温情，提供精细化旅游服务。

此外，海南老年旅游有其特点，多为错峰出行，体验感好，而且很多景区也出台了针对老年人的优惠票价和免票政策；海南得天独厚的气候条件，使得越来越多的老年人选择到海南康养旅居。因此，旅行社还可策划推出老年旅游者青睐的休闲养生类旅游项目。

“海南环境优越，自然禀赋得天独厚，康养旅游、生态旅游越来越受到公众推崇。”海南康养旅游协会会长高民介绍，目前海南已经有23家康养旅游示范基地创建单位，覆盖全岛，可以深度为老年游客提供全面精准的康养+旅游服务。

携程平台相关负责人则建议，海南岛旅游资源丰富，可以加大老年人旅游项目和产品的开发力度。比如充分利用海滨、温泉等旅游类资源，推出高质量康养旅游路线。还可以推出兴趣类旅游线路，从书画、花卉、摄影等角度，结合老年人喜爱的兴趣爱好内容，推广海岛特色的老年旅游项目和产品。

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